La necessità di APPIA CNA era quella di uscire con una campagna integrata istituzionale che avesse come focus l’attivazione di una maggiore brand awareness, non solo per rendere esplicito il collegamento tra Appia (realtà bellunese radicata nel territorio) e CNA (struttura nazionale che dà autorevolezza), ma anche per identificare una nuova generazione di artigiani, trasversale alle generazioni definite per età (gen x, gen y, gen z) e che si riconoscesse nei valori di Appia.
Abbiamo così creato un nuovo cluster, quello che abbiamo definito “GEN A“, in cui confluisce una “nuova” figura di artigiano, lontana dai soliti cliché, ma che grazie a quanto appreso e tramandato dal passato, si è evoluta in una professione “contemporanea”.

La campagna si è articolata in diversi mezzi sia on- che off-line prediligendo modalità ad alto impatto visivo, quali affissioni, pubblicità dinamica, cinema, integrati a campagne social e advertising sulla stampa locale, riuscendo a mettere in evidenza il valore degli Associati Appia CNA e attirando al tempo stesso nuove adesioni, soprattutto tra le fasce più giovani.

Un’occasione per noi (fieri associati Appia CNA tra l’altro) di entrare in contatto con artigiani che con il loro lavoro contribuiscono alla storia sociale ed economica del Paese.

💚 Ideazione, direzione creativa e coordinamento: @evidenziasrl
💚 Fotografia: @matteocrema_photography
💚 Video shooting e regia: @stefanom.usardi
💚 Make up: Iris di @salonesimpatty