CASE STUDY

La nostra conoscenza del brand Giorik, produttore di cucine professionali con sede a Sedico in provincia di Belluno, si data indietro nel tempo. Questo rapporto a lungo termine ci ha permesso di entrare in profonda sintonia con i prodotti, che ormai conosciamo anche da un punto di vista “tecnico”.
Operando in stretta collaborazione con il responsabile marketing dell’azienda, riusciamo ad interpretare le esigenze comunicative e a declinarle su più ambiti, dalla corporate identity ai lanci di prodotto, gestendo di fatto tutte le attività on e off-line.
Per la definizione della strategia social, siamo partiti da un’analisi della concorrenza che ha messo in evidenza come l’approccio comunicativo generale del settore tenda ad essere piuttosto “standard”, senza grossi picchi creativi. Quello che abbiamo invece proposto noi di adottare è stato di enfatizzare la componente più “passionale” del brand: mentre tutti puntano a concetti di innovazione, tecnologia, semplificazione, questi concetti Giorik li dà per scontati (sono la base su cui sviluppare prodotti di qualità, non sono il punto di arrivo), spostando l’attenzione sul risultato finale, che è quello di dare ai professionisti gli strumenti per realizzare piatti in grado di suscitare emozioni. Non importa che si tratti di un ristorante stellato, di una mensa o di una gastronomia: il cibo è un piacere per gli occhi, per il palato e per l’anima.
Concetto riassunto nel claim: CUORE TECNOLOGICO. Tone of voice e visual rispecchiano questo concetto, rendendo l’idea di un’azienda altamente tecnologica, ma con una nota di calore, umana, passionale.