L’uso responsabile dell’acqua è un tema ampiamente discusso, così tanto, che ormai fatica a raggiungere davvero il pubblico, senza avere più un reale impatto su di esso. Ci siamo accorti così, che il modo migliore per trattare l’argomento all’interno della nuova campagna di Acquevenete SpA, fosse quello di raccontarlo in maniera diversa, meno critica e più divertente, senza perdere l’obiettivo centrale di far riflettere il pubblico. In che modo? Focalizzando la comunicazione su un tema sensibile a grandi e piccoli: le favole. Quelle storie universalmente riconosciute che hanno un legame emotivo e sincero con ognuno di noi.

Nasce così il concept della campagna, riassunto nel claim: “Senza acqua è tutta un’altra storia“.

Hai mai pensato a come finirebbe la storia della sirenetta se l’acqua si prosciugasse? O che svolta prenderebbe la tua vita e quella di tutti noi, senza questo prezioso elemento? Una campagna che incentiva la riflessione sull’uso responsabile dell’acqua nella vita di tutti i giorni. Perché, in fondo, sono i piccoli gesti quotidiani a determinare il nostro futuro e la nostra possibilità di vivere davvero felici e contenti.

Per raccontare al meglio la nostra campagna, abbiamo attivato una strategia multicanale che coinvolge diversi touchpoint, sia digitali che off-line: dai social media al cartaceo, dallo scrollytelling a cortometraggi animati proiettati nelle sale cinematografiche, fino alla pubblicità dinamica veicolata attraverso gli autobus e alla comunicazione unconventional attraverso la progettazione di graffiti sostenibili sulle strade.